LAアパレル業界の今

DTC・コミュニティ・グローバル展開から見るマーケティング最前線

2026年1月13日 LYFCO.主催セミナーでは
「ロサンゼルスでファッション留学？ あらゆる現場のプロフェッショナルから学ぶ “最先端アパレル業界”」をテーマに
LYFCO.学園長のBeverly Eri先生から
リアルなブランド事例を通して、現代ファッションマーケティングの本質を解説しました。

本記事では、セミナー内容をもとにLAアパレル業界の「今」を体系的に整理します。

スタートアップ編

DTCブランドの「速攻力」と「独自性」

近年、アパレル業界ではDTC（Direct to Consumer）ブランドが急速に成長しています。

DTCとは、卸業者を介さず、
SNSや自社ECを通じて消費者と直接つながるビジネスモデルです。

DTCブランドの強み

• 意思決定が早い
• 顧客との距離が近い
• ブランドの世界観をダイレクトに伝えられる

ロサンゼルスは、このDTCモデルと非常に相性の良い都市です。

コミュニティベースDTCブランドに学ぶロサンゼルスマーケティング

LAマーケティングの最大の特徴は、「コミュニティを中心にブランドを育てる」という考え方です。

Vida Kush - コミュニティを大切にするDTCブランド -

Vida Kushは、
コンテンツとエンゲージメントを軸に成長してきたDTCブランドです。
FounderはLYFCO.講師でもあるRhianna Cooper。

Vida Kushのマーケティング特徴

• Sample SaleやPop-upイベントの活用
• コラボレーションイベントの開催
• 「Vida Kush Girls」と呼ばれるコミュニティ形成
• UGC（ユーザー生成コンテンツ）の積極活用

洗練された広告よりも、
リアルな人・体験・熱量を重視することで強いブランドロイヤリティを生み出しています。

TANAKA VINTAGE
- 店舗・ショールームありきのコミュニティ戦略 -

TANAKA VINTAGEは、ロサンゼルス・メルローズプレイスに実店舗を構えるアップサイクルヴィンテージブランドです。
Founderは Ana Tanaka。

TANAKA VINTAGEの特徴

• 店舗兼ショールームを拠点にしたコミュニティ形成
• スタイリストや業界関係者とのリアルな接点
• 無料テイラリングによる付加価値提供

オンライン全盛の時代に、「リアルな場」を持つこと自体をマーケティングに昇華しています。

グローバル企画編

LAをイノベーションラボとして活用する方法

ロサンゼルスは、アパレル・エンタメ・マーケティングが高度に融合した世界でも稀な都市です。

SKIMS - LA発グローバルブランドの成功モデル -

SKIMSは、キム・カーダシアンが手がけるLA発のグローバルDTCブランドです。

世界的な知名度を持つセレブリティブランドでありながら、
話題性だけに頼らず、徹底した消費者視点（Consumer Driven）で
商品開発とマーケティングを行っている点が大きな特徴です。

SKIMSが成功した理由

• 体型・肌色の多様性を前提とした商品設計
• シグネチャーアイテムに絞った明確なライン構成
• 着用感・素材・機能性を重視したプロダクト開発
• SNSとコミュニティを活用したDTC戦略

SKIMSは、
「なぜこの商品が必要なのか」を明確に定義した上で
LAという環境を活かし、ローカルブランドから世界規模へと成長した成功例といえます。

LA Collective - セレブ・インフルエンサーを支える存在 -

LA Collectiveは、セレブリティやインフルエンサーのためのフルサービス型ファッションインキュベーターです。

デザイン、開発、製造、フルフィルメントまでを一貫して提供し、
Alexis Ren、Morgan Stewart、Anna Victoriaなどのブランド立ち上げを支援してきました。

ロサンゼルスがビジネスの拠点として強い理由は、
アメリカ最大級のアパレル製造拠点であること、そしてトレンドと影響力が生まれる都市であることにあります。

なぜロサンゼルスは
マーケティングの中心地なのか

ロサンゼルスは、アメリカの中でもトレンドとマーケティングの最前線とされる都市です。
ファッションやライフスタイルの潮流が生まれ、世界へと広がっていく拠点として、常に注目を集めています。

その背景には、マーケティングにおいて理想的といえる環境が揃っていることが挙げられます。

• 多様な人種・体型・価値観が共存する社会
• エンターテインメントとファッションの強い結びつき
• 生産・流通・発信が一都市で完結できる環境

これらの要素が重なり合うことで、ロサンゼルスでは
「リアルな消費者ニーズを起点としたマーケティング」が自然に生まれ、
それが世界基準のトレンドへと発展していきます。

マーケティングの「今」　
ファッション × テクノロジーの融合

LYFCO.が注目する
これからのファッションマーケティングを支える3つのキーワードを紹介します。

Technology & AI

AIによるデータ分析やパーソナライズ
Generative Engine Optimization（GEO）
AR／VRによる没入型の購買体験など
テクノロジーはマーケティングの在り方を大きく変えています。

Content & Engagement

TikTokやReelsを中心としたショート動画、UGC・EGCによる信頼構築
一人称ストーリーによる発信が重要視されています。

Community Marketing

顧客同士のつながりを生み出し、長期的な関係性と信頼を築くことが、ブランド価値を高める鍵となっています。

LYFCO.で学べること

LYFCO.では、ロサンゼルスのリアルな事例をもとに
トレンド分析、実践的マーケティング、ブランド構築を体験的に学ぶことができます。

まとめ

LAアパレルマーケティングの本質は、
トレンド・コミュニティ・テクノロジーを掛け合わせ、「なぜそれが選ばれるのか」を理解すること。

ロサンゼルスという環境で学ぶことは、
これからのファッション業界で生き抜く力を身につける大きな一歩になります。

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